Turun uuden Marimekon myymälän valaistus
|
Turussa avattiin elokuun lopussa 2008 uudenlainen Marimekon myymälä, jonka pitäisi olla jatkossa mallina tuleville muille myymälöille.
Uusi myymälä on ketjun kallein myymälä. Se edustaa designiltään aivan uutta ajattelua. Samaa konseptia on tarkoitus käyttää, kun Marimekko jatkossa avaa omia myymälöitä ulkomaille. Uusi myymälä on avara ja valoisa.
Mutta yksi asia on täysin epäonnistunut ja se on valaistus. Marimekon tuotteet ovat kuuluisia kauniista väreistään. Silti myymälään on valittu todennäköisesti tietämättömyydestä tai vanhasta tottumuksesta pääosan lamppujen värisävyksi 840. Numero kahdeksan tarkoittaa, että värintoistoindeksi on yli 80 eli huono. Aikaansa seuraavan myymälän valaistuksen värintoistoindeksin tulisi olla mieluiten 98, siis mahdollisimman lähellä parasta mahdollista, 100:aa. Numero 40 tarkoittaa, että värilämpötila on 4000 K (kelvin). Joissakin valaisimissa värilämpötila saattaa olla jopa 3000 K.
Tällainen valo on kellertävää ja se vääristää vielä enemmän värejä. Esim. punainen muuttuu tässä valossa lähelle oranssia, sininen lähelle violettia. Valkoinen on kellertävää. Asiakkaat tulevat varmasti pettymään, kun menevät katsomaan Marimekon vaatteita päivänvaloon. Se tullee aiheuttamaan jopa jonkin verran vaatteiden palautusta. Se ei ole hyvä Marimekon imagolle. Aikaansa seuraavan myymälän valon värilämpötilan tulisi olla lähellä 5500 K:ä eli sama kuin päivänvalolla.
Jos vaatteiden värit tarkoituksella vääristetään myymälässä, on turha käyttää paljon aikaa vaatteiden valmistuksessa värien valintaan. Niitähän ei näillä näkymin osteta todellisen värin perusteella vaan lämminsävyisellä valolla vääristetyn värin perusteella.
Toivottavasti valaistus harkitaan kokonaan uudelleen, ennen kuin muiden myymälöiden valaistus toteutetaan samoilla valaistusvirheillä. Valaistuksella voidaan vaikuttaa myös positiivisesti liikevaihtoon. Valitulla valaistuksella ei ole parasta mahdollista vaikutusta liikevaihdon kasvattamiseen.
Myymälässä on lisäksi runsaasti häikäiseviä spottivalaisimia. On selvää, että monet migreenistä kärsivät eivät voi kauan viihtyä tässä myymälässä. Tämä koskee sekä henkilökuntaa että asiakkaita. Lisäksi muutamat valaisimet aiheuttivat hyvin epämiellyttävää välkyntää ja värinää. Osa henkilökunnasta ja asiakkaista saavat tällaisesta välkkymisestä todennäköisesti pään- ja silmien särkyä. Se saattaa olla jopa työsuojelumääräysten vastaista. Kannattaa tarkistaa, että kaikissa valaisimissa on nykyaikainen elektroninen liitäntälaite. Sähköjännitteen taajuuden tulisi olla n. 30 000 hertsiä, nyt se saattoi olla ainakin joissakin valaisimissa 50 hertsiä. Loistevalaisimissanne se on kuitenkin n. 30 000 hertsiä.
Seuraavassa muutamia yksityiskohtia myymälästä:
|
|
|
Häikäisevä spottivalo karkottaa jopa asiakkaita. Se vääristää myös tuotteiden värit.
|
Ei ole miellyttävää katsella spottivaloja. Jos myymälään tulee lastenvaunujen kanssa, saattaa vaunuissa selällään olevan lapsen silmälle olla jopa haitallista tuijottaa kirkkaimpaan, häikäisevään valopisteeseen. Sinne lapsen silmä nimittäin automaattisesti hakeutuu.
|
|
|
|
Katossa olevat erilaiset spotit aiheuttavat myymälään myös rauhattoman tunnelman. Tässä on kyseessä häikäisevä, turhan paljon energiaa kuluttava halogeenilamppu. En suosittele tällaisten lamppujen käyttämistä, sillä niillä on lisäksi haitallinen vaikutus ilmastonmuutokseen, mikä ei myöskään ole edullista Marimekon imagolle.
|
Nämä loistelamput paistavat turhaan asiakkaan ja myyjän silmään. Sain kuulla, että ratkaisu on keskeneräinen ja lampun eteen tullaan laittamaan valolippa. Toivottavasti sen sisäpinta on valkoinen tai valoa heijastava ja se on niin pitkä, että lamppu ei paista lainkaan sivustakaan katsottuna. Siinä voisi olla jopa pieni kohtisuora lista, joka estää lampun näkymisen. Lamput olisi voinut asentaa 10 cm:n etäisyydelle seinästä, niin valolistan takana oleva valo olisi paremmin kohdistunut tuotteisiin.
|
|
|
|
Monissa kohdin tuotteisiin kohdistettu valo oli täysin riittämätön ja tunnelma paikoitellen hämärä.
|
Valo ei ulotu riittävän taakse, olisi parempi, jos valaistus jakautuisi tasaisemmin koko vaatteen ylitse.
|
|
|
|
Tässä on turhan paljon varjoja. Ei osoita hyvää valaistussuunnittelua.
|
Samoin tässä on liian vähän valoa. Se puolestaan vähentää myyntiä.
|
|
|
|
Katossa olevat spottivalot antavat koko myymälälle rauhattoman vaikutelman. Muuten myymälä on avara ja tyylikkäästi sisustettu. Valokaton alle olisi voinut sijoittaa enemmänkin tuotteita, sillä tässä kohden myymälää on paras valaistus. Valokaton valaistuksen kirkkaus saisi olla vieläkin suurempi.
|
Kattoikkunan tapainen valaistus on erinomainen. Onkohan opaalimuovin tai -lasin takana lähellä päivänvaloa olevat lamput, sillä värisävy ei ollut kovinkaan kellertävä? Opaalimuovin olisi tullut olla 78 % valoa läpäisevää, nyt se saattaa olla jopa vain 45 %.
Jos koko myymälässä olisi tämänkaltainen valaistus ja olisi käytetty enemmän valoa läpäisevää materiaalia, voitaisiin spottivaloista kokonaan luopua. Se säästäisi myös merkittävästi energiaa ja pidentäisi lamppujen vaihtoväliä jopa usealla vuodella.
|
|
|
|
Tämän loistelampun parempi paikka olisi valkoisen metalliritilän tällä puolella siten, että valolipalla estetään lampun näkyminen: saadaan paljon enemmän valoa. Ritilän takana siitä ei ole suurtakaan hyötyä. Ritilän lävitse myös nähdään, että siellä on lamppu. Lamppuja ei tarvitse näyttää asiakkaille: Riittää, että näytämme lampuista tulevan valon, joka heijastuu eri pinnoista.
|
Sama koskee tämän myymälätiskin alla olevaa lamppua. Tiski tosin on tyylikäs. Yhtä tyylikäs olisi, jos lamppu olisi reikälevyn tällä puolella peitettynä valolipalla, joka lähtee 90 asteen kulmassa tiskistä alaspäin. Valoa tulisi paljon enemmän. Listan lähtökohta ei saisi olla aivan reunassa, jotta kassit, pussit ja vaatekappaleet eivät osuisi siihen.
|
Pidän päivittäin 3. - 5.9. klo 12.30 kutsuttuna luennoitsijana Työhyvinvointimessuilla Tampereella aiheesta "Laadukkaan valaistuksen vaikutus työhyvinvointiin".
Tässä on muita myymälän valaistuksia:
Mielelläni autan Marimekkoa paremman valaistuksen toteuttamisessa ja annan uusia valaistusideoita. Muutamat ylläolevista valaistushavainnoista saattavat olla jopa Marimekon perusarvojen vastaisia, ainakin sen jälkeen, kun asia tiedostetaan.
Toivotan teidät tervetulleiksi myymäläämme Turkuun, os. Brahenkatu 12, 2. kerros. Näytän siellä havainnollisesti Marimekon värikkäillä tuotteilla, miten värit näkyvät myymälässänne ja miltä värit näyttävät alkuperäisinä. Ero on merkittävä. Soittakaa ensin puh. 0400 221 421, jotta tiedän olla paikalla.
29.8.2008
Valoisin ajatuksin
Ilkka Pekanheimo, valaistussuunnittelija, EHL, toimitusjohtaja
AD-Lux Oy
|  |
